• Contactar a los medios entendiendo sus necesidades de ingresos (rating), en el entendido de que en el medio social existen: - Utilitaristas Liberales - Católicos acomodatícios • Dar formato a lo que se quiere transmitir (considerando el ser ligero pero profundo) • Ser imaginativos y vivenciales en el entendido de que las teorías no las entiende el grueso de la población buscando ser testimoniales y actuales. • Entender los diferentes públicos en los que cada medio está inserto.